Un buzz mal géré peut tout gâcher ; un message bien construit peut tout améliorer.
Qu’on le veuille ou non, les points de friction d’un film avec la société, avec l’actualité ou avec la politique font partie intégrante de son exploitation, de sa carrière, de sa vie.
Plutôt que de les ignorer, il faut désormais apprendre à les gérer et à en tirer bénéfice, des réseaux sociaux aux plateaux télévisés.
Il faut pour cela identifier, anticiper et maîtriser les enjeux d’un film.
Il faut construire un discours capable de désamorcer les polémiques inutiles et de développer la visibilité de l’œuvre, au-delà de ses lieux de rayonnement habituels.